——绩溪县副县长柯宁宁话旅游

　　绩溪县位于安徽省南部，徽州文化的发源地之一，被称为“徽厨之乡”，素有“无徽无成镇，无绩不成街”的美誉。绩溪县西与黄山区、歙县、旌德县接壤，东与浙江省临安市交界，南与歙县相连，北与宣城市宁国市、旌德县毗邻。自然山水雄奇秀丽，人文景观异彩纷呈。颇具徽派建筑特色的古村落、古民居比比皆是，砖、木、石三雕精妙绝伦，是正在开发崛起的文化旅游胜地。古往今来，绩溪以“邑小士多，代有闻人”著称于世，涌现了许多名人，有“五四”新文化运动先驱胡适、“红顶商人”胡雪岩，也是徽墨大师胡天注的故乡，同时还是08年奥运火炬的传递点。

　　2007年3月18日绩溪县被国务院评为国家历史文化名城。2011年，绩溪县共接待旅游者210万人次，实现旅游总收入7.8亿元；接待入境旅游者(过夜)7658人次，旅游创汇249万美元。绩溪县在旅游品牌发展过程中有哪些经验和做法？下一步市场开发方面将会有哪些设想？记者采访了绩溪县副县长柯宁宁。

绩溪县副县长 柯宁宁

分享到新浪微博

　　全局战略 打响绩溪旅游品牌

　　近年来，绩溪县旅游业在县委、县政府的领导下，按照“把旅游业培育成县域经济支柱产业”的总体思路，抢抓国家实施节假日制度改革、带薪休假制度和扩大内需等政策带来的发展机遇，以优势资源为依托，以特色化发展为主线，不断加大投入，全面完善旅游基础服务设施，加快旅游六要素体系建设，强化旅游品牌宣传，扶持旅游商品企业发展，着力打造知名旅游目的地，旅游业呈现出健康快速发展的良好势头。

　　到目前为止，绩溪现有5A级景区1个，4A景区3个、3A级景区4个，其他景区(点)6处。旅游配套设施也在逐步完善，目前全县已有一家四星级宾馆建成营业，一家五星、三家四星级宾馆在建。近年来通过举办徽菜美食文化节、徽菜进京等一系列节庆活动，成功打造了“和谐之源、名人故里、文化名城、徽菜之乡”等旅游品牌，并获得了国家生态县、全国农业休闲与乡村旅游示范县、安徽省旅游经济强县等荣誉。

　　整合营销 完善品牌发展机制

　　绩溪县地处徽文化旅游核心区，县内旅游资源丰富。近年来，绩溪县在旅游产品开发、产业培育、品牌打造、宣传营销、管理创新等方面大胆探索，大力拓展客源市场，强势营销旅游产品，逐步完善旅游交通和接待服务设施，稳步提升旅游接待服务水平，旅游品牌的知名度和美誉度持续扩大。

　　柯宁宁说，近几年绩溪县坚持以开放促开发，大力招商引资、招才引智，有效缓解了旅游发展中遇到的资金、人才瓶颈问题。利用优势资源招商，采用委托经营、租赁经营、合资合作、外商独资等多种方式，创建了龙川、障山大峡谷、太极湖村、徽杭古道等国家4A级景区景点等，并积极谋划建设登源河景观带、古城旅游集散中心、绩溪博物馆等一批游览设施。突出重点领域招商，进一步完善招商引资政策，必要时实行一事一议的特殊优惠政策，先后建成了一批高星级酒店，开发了《拾绣鞋》、《上花轿》等地方特色徽剧产品。

　　绩溪旅游的宣传模式是政府主导、企业主体、市场运作。一直以来，绩溪坚持统一营销，统一宣传口径、统筹促销经费、统一促销行动，找准目标客源市场，与当地旅游主管部门、旅游企业着力开展各种合作，加强旅游宣传推介。推进旅游管理信息化，对全县各旅游要素企业实施有效管理和服务。依法治旅与以德治旅相结合是绩溪旅游的特色，绩溪县在旅游发展中创新景区经营管理模式，积极推行资源所有权、管理权和经营权分离改革，组建专业公司经营管理景区，同时加强对旅游产品开发的引导，整顿和规范旅游市场持续，促进旅游产品差异化发展。

　　提升内涵 推动产业转型提质

　　柯宁宁向记者介绍说，绩溪县下一步将围绕打造国家旅游精品和富民强县总体目标，坚持以科学发展为主题，以加快转变经济发展方式为主线，以完善城市旅游服务功能为重点，着力推进旅游产品向观光休闲复合型转变，旅游产业向数量、质量、效益并重转变，旅游品牌向国际旅游目的地转变，旅游服务向人性化、标准化、信息化转变，积极创建旅游产业转型示范区、管理创新示范区、优质服务示范区、低碳旅游示范区和开放合作示范区。

　　为尽快实现以上目标，绩溪县下一步将走内涵式发展道路，加强产业规划引导，坚持差异化、特色化、个性化发展，贯彻人本理念，高标准建设景区游客中心设施建设，丰富人文内涵，科学开发高端游客、科考旅游、大众观光等游览区和游览线路，重视自助游、自驾游产品和线路开发。大力发展旅游产品，深入挖掘本土特色文化，推动旅游业和文化产业的深度融合，把提升文化内涵贯穿吃住行游购娱各环节和旅游业发展全过程，加快提升传统旅游产品的文化品位。

　　市场秩序混乱，各种不正当竞争行为的存在一直是旅游产业发展的瓶颈，绩溪县下一步将着力整顿和规范旅游市场秩序，保护公平竞争，为各类企业创造公平公正的市场环境。鼓励扶持旅游企业发展，加大金融支持力度，培育行业龙头企业、特色旅游企业。加快完善旅游安全网络、信息网络、电子政务、电子商务、微博、手机短信平台和网上预订、网上支付平台，全面提升旅游行业的科技含量和信息化水平。完善政府主导、企业主体、市场运作的宣传营销机制，针对不同市场制定相应的市场推广方案，着力构建立体营销网络和多层次客源市场。

　　采访尾记：采访结束时柯宁宁满怀信心的说，今后将不断完善绩溪旅游的品牌形象，积极加强工作宣传和各类典型推介，高度重视创意营销，不断创造旅游营销新亮点。完善政策促销措施，加大旅游促销奖励力度，鼓励酒店开展旅游营销。高起点的谋划旅游节庆活动，继续办好徽菜美食节、徽杭古道驴友节等特色节庆活动。继续拓展客源市场，进一步打响绩溪旅游品牌，誓将绩溪旅游推向国际化市场。