| 打开“山门”天地新
——绩溪县以文化旅游产业为突破转型跨越纪实
仲夏时节，绩溪。
热辣辣的阳光下，徽杭古道景区正迎接着来自苏浙沪的“驴友”们。
今年以来，这里每个月游客接待量与去年同期比，均有50%的增长。曾经静谧的山中古道，如今已是炙手可热的旅游目的地。
炙热。这是我们此行对绩溪最直观的印象；很快在家朋乡，再次感受到了热度。第六届油菜花文化旅游节期间，这个山里的乡镇，共接待游客8万人次，比上一届游客人数翻了两番。
徽杭古道与家朋乡，正是山城旅游持续“高温”的缩影。今年1-5月，全县共接待游客230万人次，实现旅游综合收入逾11亿元，分别比去年同期增长30%和50%。
两组数据的对比，展现的是，旅游出现了令人瞩目的“井喷”；印证的是，转型跨越路上，绩溪有了实至名归的突破。
“井喷”，是厚积薄发；突破，非一日之功。
近年来，绩溪县在打开“山门”的发展理念引领下，以文化旅游产业为突破，进行新的战略布局，又一次站在了新的发展起点上。
转型跨越求突破
对绩溪而言，发展文化旅游产业意味着是一次大转型。
“把文化旅游作为新型战略性产业第一位来培育”，这是去年年底县委全委会做出的决策。
这一决策，有恰逢其时的背景。2014年2月，经国务院同意，国家发改委正式批复《皖南国际文化旅游示范区建设发展规划纲要》，绩溪作为核心区之一，迎来了宝贵的政策机遇。市委三届九次全会提出了打造“山水诗乡、多彩宣城”的构想，作为文化旅游资源大县，绩溪既有先行一步的条件，也有勇当先锋的责任。
这一决策，有契合实际的考量。握有“生态、文化、名人”三张好牌，经过成功创建“国家历史文化名城”、“国家级生态县”、“全国休闲农业和乡村旅游示范县”，绩溪文化旅游已积聚了跨越式发展的强大能量。
机遇稍纵即逝，能量蓄势待发。转型跨越从哪里突破？
县委县政府思路清晰——把以文化旅游产业为主导的现代服务业，作为加快转型的主攻方向。确立2014年为“文化旅游突破年”：动作再大一些，机制上突破、项目上突破、服务上突破、营销上突破；步子再快一些，实现年接待游客500万人次、旅游综合收入24亿元。
方向既定，目标已明，在突破的路径上，全县上下形成了可贵的共识——那就是，山城必须打开“山门”，用思想的大解放，推动跨越的大转型！
正如县委书记张平所说：“打开‘山门’，实质上是以更大的勇气解放思想，不因循守旧、不固步自封，不满足于小富即安，不在条条框框里打转，要跳出绩溪看绩溪，闯出一条适合县情的发展新路子。”
打开“山门”，不是一句口号，而是有发展定位支撑的新理念。
该县出台《关于加快文化旅游产业改革发展的若干意见》，明确“将文化旅游产业作为县域经济支柱产业培育”，要成为杭州“西郊公园”、长三角“后花园”和全国重要旅游目的地，打响“中国最美古村落”旅游品牌。
这是打开“山门”绘制的蓝图，这是打开“山门”勃勃的雄心。蓝图和雄心化为现实，需要实实在在的行动和举措。
打开“山门”大手笔
在绩溪，转型跨越的战略部署，成为全县“一盘棋”的行动。
有形的“山门”要打开，出手就是大手笔！
绩黄高速、杭绩高速通车，宁绩高速即将通车，绩谭高速在推进；合福高铁完工大半，黄杭铁路正式立项，皖赣铁路新双线前期准备；黄山机场绩溪候机楼动工建设……从徽杭古道到今天的“高铁时代”，绩溪实现了从封闭的山城到“皖东南交通枢纽中心”的华丽转身。县交通运输局局长陈俊义深有体会：“打开‘山门’首要的是打开通道。我们这些年全力以赴提升交通，为旅游发展打下坚实的基础。”
目前，该县正积极推进上庄至谭家桥旅游快速通道项目，“需要自筹资金32亿元，但这条路建成后将缩短长三角至黄山景区的路程约70公里，这对绩溪打造‘杭州西郊花园’极为重要，所以我们下决心干！”
无形的“山门”要破解，构建一个大格局。
绩溪构建的是县域全景化发展格局。县旅游局副局长张虎对这个概念的解读为：“整个绩溪将成为一个大景区，旅客踏入绩溪，就是踏入景区。”
虽已拥有1个国家5A级、4个4A级、4个3A级等14处景区（点），但景区创建的步伐并没有放缓。绩溪要建成“中国最美古村落”的品牌，25个千年以上古村落，成为建设的重点。
“城乡联动、全域一体”的格局，在美好乡村建设中体现得淋漓尽致。县美好乡村建设办公室常务副主任方来智介绍说，“美好乡村建设与景区开发深度融合，从规划到建设，一村一景区、村村有特色。”他如数家珍：宅坦村有全省第一家村级博物馆，上庄村有徽文化产业示范园，仁里村有古书院古水古井古码头……
孔灵村也是一个融合的典型。6月10日上午，我们走进孔灵村，村道洁净，绿树青青，古民居掩映在错落的村舍中，古朴大气。美好乡村建设为景区创造了良好的外部环境，景区的开发为古村聚集了人气、带来了财气。导游小胡告诉我们，每到周末，来自上海、杭州的客人络绎不绝，“以前哪有这么热闹？家家户户的土特产好卖着呢！”
打开“山门”，是一个系统工程，搭起城乡联动的框架，还需整合资源来打造一个新体系。
2013年初，绩溪县“生态强县三年行动计划”和“文化强县三年行动计划”相继出炉，结合“文化旅游突破年实施方案”，生态、文化、旅游三项建设整合到文化旅游产业发展体系中。在2014年县“两会”上，县长李前智强调“突出发展文化旅游产业，坚持点状开发、面上保护，把生态环境保护和文化传承放在第一位。”
生态牌，本就是绩溪旅游的题中之意。县环保局局长高瑞霓认为，生态是旅游的先决条件。“山好、水好、空气好、环境好，才是旅游最佳地。”按照行动计划的指引，绩溪到2015年基本建成生态环境优美、生态经济发达、生态家园舒适、生态文化繁荣的宜居、宜业、宜游的生态县，在全省率先实现“美丽中国建设的先行区”。
文化牌，是绩溪旅游的“王牌”。在县文广新局局长毕永生眼中，“徽文化是绩溪的特质”。用3年时间，建设10大摄影基地、10大写生基地、10大乡村博物馆、10条文化生态旅游精品线路、10个千年古村落旅游基地、10个文化产业基地、10个徽文化传承基地。“哪一样不与旅游息息相关？我们要做的，是将徽文化资源发掘利用转化为旅游要素，以旅游发展促进徽文化保护与传承。”
智慧旅游创意多
文化旅游产业发展之路，是一条新路，需要勇气、魄力，更需要智慧、创新。
从“养在深闺人不识”，到备受追捧的旅游热土，绩溪“玩”转了智慧旅游、“卖”起了创意营销。
徽杭古道景区就是一个好例子。借助网络平台，古道连接上了“信息快车道”，它是绩溪第一家开通官方微博的景区，注册了公众微信账号，还有专属的驴友QQ群。针对移动客户端的特点，徽杭古道营销月月有创意。负责营销的副总经理吴晓晖介绍说，暑假开设少年军校，主推户外拓展；下半年举办骑行活动，卖点是以不一般的方式体验古道。“谁掌握了信息化的主动权，谁玩的就是智慧旅游。”
在网络空间如鱼得水的古道，成为绩溪游客接待量增长最快的景区，被列入中国体育旅游十佳精品线路。2013年接待游客50余万人次，旅游收入达4000万元。景区收益大涨，更带动周边农户经营农家乐的热情。据不完全统计，古道全长20公里路程，遍布近80户农家乐。有一家兼售古道手绘地图的农家乐，一年仅这一项就卖了2万多元。
今年，绩溪县正争创全省首批“智慧旅游试点县”，重点是加快建设智慧旅游信息公共服务平台，利用淘宝网等载体开展旅游整体营销，提升旅游服务、营销、管理智能化水平。
新思路已“试水”。今年3月13日，该县和阿里巴巴旗下“聚划算”，联手打造全国首个互联网私人定制农场。消费者只要动动鼠标，在网上买下一块土地，每个月就能收到土地产出的蔬菜水果，并免费到当地住宿旅行。这是一个网络营销平台上的生态旅游新模式，一上线便受到了热捧，短短几十个小时，有2500多网民预约。
创意营销，绩溪点子多、办法活。“以节促旅”、“以赛促旅”，让山城尝到了大甜头。3月，家朋油菜花节；6月，上庄安苗节；9月，徽菜美食节……真正是好戏连台，高朋满座。
县委宣传部是节庆活动的牵头部门之一，县委常委、宣传部长汪旭红感受很深，她说“我们不是为了办节而办节，打开‘山门’办节，不仅是迎接好八方宾客，而且要运用好时下的各类新媒体，把我们的文化旅游资源尽最大可能地推销出去，最后实现地方增名气，群众增福利的目的。”
这一届家朋油菜花文化旅游节与《大众摄影》杂志合作举办“梅干岭全国摄影大赛”，请来了各地摄影爱好者。汪部长算了笔账，来家朋参赛的，既是游客，还是义务宣传员，“家朋乡的农民既获得了丰厚的旅游收入，我们又实现了绝佳的宣传效应，这样的办节才会有生命力，才会越办越红火。”
6月13日，第七届绩溪安苗节暨金山时雨茶文化旅游节又在千年古镇上庄，精彩登场……
智慧旅游带来活力，创意营销增添魅力。打开了“山门”的绩溪，自2011年起，全县接待游客人数每年增加100万人次，2013年突破400万人次，达到403万人次；旅游综合收入从7.8亿元增至18亿元。
这是一张漂亮的成绩单，有力地说明，绩溪转型跨越的突破口找对了，文化旅游产业迈上了新台阶！
面对成绩，绩溪县委县政府非常清醒，张平书记剖析得到位，“生态、文化、名人三张‘牌’，还要一张接一张稳扎稳打。下一步，将在产业发展体制机制上再创新，在文化旅游大项目建设上再发力。”
一批文化旅游产业大项目紧锣密鼓推进：投资22亿元的徽博园项目进展良好，投资4亿元的龙川温泉度假中心、3.3亿元的徽文化产业园全面施工。6月中旬，总投资60亿元的华商碧水湾项目在北京签约……
一系列改革摆上议事日程：成立县文化旅游发展委员会，加强统筹谋划、综合协调调度能力；组建文化旅游投资股份有限公司，试行市场化运作经营……
2014“文化旅游突破年”，绩溪必有大突破！ |
